Un tournant majeur s’opère dans l’industrie agroalimentaire algérienne. Les emblématiques pâtes et couscous Amor Benamor, présents sur les tables des foyers depuis des générations, adoptent désormais une nouvelle identité : « Pâtes de l’Est ».
L’annonce a été relayée par l’Association de protection et d’orientation du consommateur et de son environnement (APOCE) et a rapidement suscité de nombreuses réactions sur les réseaux sociaux. Selon l’APOCE, cette évolution résulte du passage du groupe sous le contrôle de l’entreprise publique Agrodiv, acteur clé de la transformation et de la valorisation des produits agricoles en Algérie.
Un changement d’identité, mais une qualité préservée ?
Si le relooking s’arrête au nom – les emballages conservant leurs couleurs et leur design d’origine –, une question demeure centrale pour les consommateurs : la qualité sera-t-elle toujours au rendez-vous ?
Les amateurs des produits Amor Benamor expriment leurs préoccupations sur les plateformes sociales, s’interrogeant sur la continuité du savoir-faire et des standards qui ont fait la réputation de la marque. De son côté, l’APOCE espère que ce changement ne se traduira pas par une altération des recettes et des procédés de fabrication.
Une transition qui marque l’histoire de l’industrie agroalimentaire
Le passage d’une entreprise familiale à une gestion publique via Agrodiv marque une transition majeure pour ce fleuron de l’industrie locale. Agrodiv, qui gère plusieurs filiales spécialisées dans la transformation céréalière et la distribution, prend le relais avec la mission de préserver le niveau d’excellence et la confiance des consommateurs.
Ce rebranding ouvre une nouvelle page pour ces produits phares du marché algérien. Reste à voir si « Pâtes de l’Est » saura perpétuer l’héritage de qualité et d’authenticité qui a fait la renommée d’Amor Benamor.
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