Le groupe libanais Azadea, franchisé des marques espagnoles Zara, Bershka, Pull & Bear, et Stradivarius en Algérie, traverse une crise qui a conduit à la fermeture temporaire de ses magasins au Centre Commercial de Bab Ezzouar depuis le 17 novembre 2024. Cependant, cette fermeture soulève plusieurs interrogations, entre problèmes d’importation nationale et une potentielle restructuration mondiale orchestrée par le géant espagnol Inditex, propriétaire de ces enseignes.
Une Double Hypothèse : Importation ou Restructuration ?
D’un côté, des sources locales évoquent des problèmes d’approvisionnement liés au non-renouvellement des licences d’importation, une obligation administrative en Algérie. Ces difficultés, combinées à des engagements non tenus sur la production locale, auraient poussé les autorités à durcir les conditions d’importation, privant les magasins d’Azadea de nouveaux stocks.
D’un autre côté, une autre hypothèse gagne en crédibilité : cette fermeture pourrait s’inscrire dans une restructuration globale voulue par Inditex. Le géant espagnol a en effet annoncé la fermeture de plus de 1000 magasins dans le monde d’ici décembre 2024, dans le cadre d’une stratégie visant à privilégier les grandes boutiques et les ventes en ligne.
Un Contexte International en Contraste
Malgré ces fermetures, Inditex affiche une santé financière robuste, avec une augmentation de 10 % de son chiffre d’affaires annuel. Cette situation met en lumière une stratégie de rationalisation, visant à concentrer les activités sur des marchés prioritaires et des points de vente stratégiques. Reste à savoir si l’Algérie est concernée par cette réorganisation ou si le problème est purement local.
Les Conséquences en Algérie
Les fermetures à Bab Ezzouar ont déjà placé plus de 300 employés en chômage technique, tandis que les enseignes restantes au Garden City de Chéraga peinent à attirer les clients avec des étagères vides et des collections obsolètes.
Un employé de Zara confie :
« Nous attendons le renouvellement des licences, mais aucune date n’est avancée. Nous espérons que cela ne mène pas à une fermeture définitive. »
Cette incertitude affecte également les consommateurs habitués à ces marques, qui doivent désormais se tourner vers d’autres enseignes mieux approvisionnées.
Un Avenir Incertain pour Azadea en Algérie
Face à ces défis, la situation d’Azadea en Algérie reste floue. La question est de savoir si le groupe pourra s’adapter aux exigences locales en matière d’importation ou s’il subit la restructuration globale d’Inditex.
La Fin d’une Époque ou une Pause Temporaire ?
La crise actuelle pose une question majeure : est-ce une situation passagère ou le début de la fin pour Zara, Stradivarius et leurs consœurs en Algérie ? La réponse pourrait bien dépendre des décisions stratégiques prises au niveau local et international dans les mois à venir.
